Готовы ли российские автолюбители к покупке неоднозначного германского бренда

«Ауди» анонсировала возрождение автомобильной марки «Хорьх» (Horch). Ну, казалось бы, скандал есть скандал. Почему скандал? «Хорьх» — был одним из любимых автобрендов немецких чиновников в период Второй мировой войны.

«Ауди» готовит «Хорьх», чтобы «оприходовать» нишу «Майбаха». Мощный (хотя и стандартный) движок, салон люкс, агрессивный маркетинг… Конечно, «Майбах» — проект не стабильный: то откроют, то закроют, то перезапустят. Но «Мереседесу» удалось 7 лет назад реанимировать люксово-лакшеровую марку, а «Ауди» — нельзя? Поэтому «Ауди» и решила воспользоваться ситуацией.

Тогда рынок благосклонно принял реинкарнацию «Майбаха» — бренда производителя танковых двигателей для танков «Пантера» (в тот же период войны). Что может быть не так с маркой «разъездной» машины советского разведчика Штирлица (из киносериала «Семнадцать мгновений весны»)?

Инвестиционный вопрос. Ну, хорошо, возродят, попродают, лет через пять, возможно, прикроют «лавочку». В чем цимус и риски для российских предпринимательских кругов (автосалонов)?

Скандал раскачает рынок! В сторону увеличения или уменьшения продаж новообрященной марки.

Так, увеличения или уменьшения? Сложно определить сейчас – плюс или минус (на примере марки БМВ после фильма «Бумер», продажи которой в РФ рванули в «космос»). Но – раскачка рынка будет. Попробуйте просчитать его реакцию сами. Легко прогнозировать «окостенение», а вот «движуху» — можно и возглавить…

Автор ZETA-MARKET